バイラルマーケティング

バイラルマーケティング

インターネットを利用しユーザの紹介の連鎖によって,製品やサービスの宣伝を行う手法。ウイルス感染のように広がってゆくことからきている。 「この商品を友達に教える」などのボタンを利用して、ユーザからユーザに紹介メールの輪を広...

パブリシティ

パブリシティ

企業や官公庁、団体などが,製品やサービス、事業などに関する情報をプレスリリースなどを通じてマス媒体に提供し,報道されるように働きかける広報活動。 企業が有料で行なう広告と異なり、情報のコントロール主体は媒体側となるため、...

パレートの法則

パレートの法則

所得分布の経験則。全体の2割程度の高額所得者が社会全体の所得の約8割を占めるという法則。マーケティングなどさまざまな分野で応用されている考え方。 20対80の法則、ニハチの法則ともいう。 この法則をマーケティングにあては...

ハロー効果

ハロー効果

人物や物事を評価するとき、プラス、あるいはマイナスの特徴があると、そのほかの評価要因に対してもプラスやマイナスの影響を与えてしまうこと。後光効果。光背効果。 マーケティング分野では、企業や製品の評価がその他の消費者イメー...

ブランド

ブランド

製品やサービスまたはそれを提供する企業を区別するための名称や記号、デザイン、メッセージなど。またはその組み合わせのこと。 ブランドは、消費者にとっては、自分に価値ある製品やサービスを識別させてくれるもの、(=常に同質のベ...

ブランドエクイティ

ブランドエクイティ

ブランドの資産価値のこと。ブランド・ロイヤリティ、認知度、ブランド・イメージなどのほか、商標権、特許権なども含めたブランド全体の資産のこと。 ブランド・エクイティが高ければ高いほど、そのブランドを所有する企業は市場におけ...

ブランドエクステンション

ブランドエクステンション

すでに成功しているブランド名を利用して新製品を新しいカテゴリーに投入すること。ブランド拡張。 ブランド拡張は、新規ブランド創造に比べ低コストで実現できるメリットがありますが、この戦略が失敗した場合は同一ブランド名を持つす...

ブランドマネジメント

ブランドマネジメント

ブランド・エクイティを高めるための継続的活動のこと。 ブランド・マネジメントでは、名称や記号、デザイン、メッセージなどのブランド構成要素を、各ブランド階層、コーポレート・ブランドや事業ブランド、カテゴリ・ブランド、商品ブ...

ブランドロイヤリティ

ブランドロイヤリティ

特定ブランドに対する消費者の忠誠心のこと。継続してそのブランドを購買する程度のこと。 ブランド・ロイヤリティが高いと消費者は常に自社の製品やサービスを選択してくれます。 ブランド・ロイヤリティを高める主な手法としては、質...

プロダクトミックス

プロダクトミックス

売り手側のすべての商品やラインの組み合わせのこと。商品の構成。 利益の最大化においてプロダクトミックスの効率化は重要な要素となります。このプロダクトミックス計画には4つの軸があります。 ・幅   :製品ラインの数(商品系...