差別化戦略
競争基本戦略の一つで、他社との差別化を図ることで競争優位を実現する戦略。 他社との徹底した差別化を実現することが必要で、製品やサービス自体の差別化とマーケティング活動の差別化の両面が考えられる。効果的な差別化戦略を実現す...
競争基本戦略の一つで、他社との差別化を図ることで競争優位を実現する戦略。 他社との徹底した差別化を実現することが必要で、製品やサービス自体の差別化とマーケティング活動の差別化の両面が考えられる。効果的な差別化戦略を実現す...
新たに市場に参入する場合に障害となる要因のこと。各種許認可制度や流通や生産に関する独自の組織文化など。 近年ではビジネスモデル特許などによる新たな参入障壁の形成も見られます。革新的な技術などにより、競合が追随できない状態...
消費者に無料で商品を配布し、実際に体験してもらうことで、需要を喚起しようとするプロモーション手法。 サンプリングにおける重要なポイントは、明確なターゲットを定め、ここに効率よく商品を配布することとなります。サンプリングと...
ビジネスの「種」のこと。企業がもつ「技術、ノウハウ、アイデア、人材、設備」など。 顧客視点での商品開発がニーズを重視するのに対し、生産者志向の商品開発で重要視されるのがシーズです。消費者が満たされた状態にある現代の市場に...
店舗の出店などに際して、特定の地域の市場動向を調査分析すること。エリアマーケティングリサーチ。 商圏を定め、人口、世帯の増減や競合店数などの定量分析と消費者動向、地域特性、経済状況などの定性分析を行い、出店計画などの判断...
訪問者がWebサイト内で行う一連の行動をまとめてセッションと言います。訪問（visit）と同義です。 ただし、ページを閲覧している途中で30分以上放置されると、ブラウザを開いたままでも別セッションとみなされます。 30分...
市場をニーズ、特徴、行動様式などにより明確にグループ分けすること。 多様な要素から構成される市場を、自社の製品やサービスに最も適したターゲットグループ市場に細分化し、ここにマーケティング・ミックスを集中することで、より深...